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玉龙雪山上的“异行者”:广汽讴歌将如何扭转中国“战局”_广西

发布日期:2018-11-16 22:13来源:未知

  :如今已经被逐渐边缘化的讴歌品牌,在全新产品和品牌口号的加持下,希望能够扭转中国“战局”,但这条路注定艰难。不过广汽讴歌RDX上市,广汽集团和广东快乐十分历史开奖股价却飘红了。

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  30多年前,快乐十分任选四稳赚公司旗下的高端子品牌——讴歌于美国创立。作为日系豪华汽车品牌之一,讴歌品牌一经推出便在北美市场获得了成功。12年前,这个在北美成功的品牌正式登陆中国市场。

  但令人遗憾的是,讴歌的到来,并未像其在北美市场一样迅速发展起来。错过了最佳发展契机的讴歌,显然已被逐渐边缘化,且危机四伏。因此,为了加速本地化发展,本田选择了广汽,来国产讴歌品牌车型,其首款车型CDX于2016年上市。这也成为继英菲尼迪后,第二个国产的日系品牌。

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  然而,近年来,中国汽车市场竞争日益加剧,哈飞汽车、一汽夏利、北汽银翔(幻速)等曾经风光一时的中国品牌相继陨落;外资品牌铃木也于今年全面退出中国市场;豪华车市场方面,BBA独大,市场增速也开始放缓。一桩桩一件件,无不警示着市场竞争愈发的残酷。

  经过20多年熏陶,中国汽车消费者已不再是汽车“小白”。随着全球汽车制造商涌入中国,汽车进入家庭并迅速普及,加之移动互联网发展,人们对汽车产品有了更加深入的认识。这也让中国汽车消费者变得成熟、理性、挑剔。

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  随着卖方市场转向买方市场,为迎合消费者喜好,无论是豪华品牌、外资品牌,还是自主品牌,几乎都使尽浑身解数讨好客户。在这样的背景下,国产后的广汽讴歌品牌,又将何去何从?

  这个问题,或许在最近刚刚举办的一场发布会上,能看到一些答案。11月6日,广汽讴歌在云南丽江的玉龙雪山脚下举办了一场造价不菲的发布会。

  发布会上,广汽本田副总经理兼第二事业本部本部长田中弘春表示:“面对中国豪华车市场的不断变化和日趋年轻化的消费升级需求,广汽讴歌把目光聚焦于独具生活品味的年轻精英人群,围绕品牌、产品、服务全方位升级,提出全新品牌世界观‘I am different 异行者’。”

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  “异行者”,提及全新品牌世界观的重要意义,广汽本田执行副总经理郑衡表示,“‘I am different 异行者’全新品牌世界观将会化作广汽讴歌和异行者沟通的桥梁,进一步拉近我们心灵的距离,让我们更好地遇见彼此、理解彼此,共勉前行。”

  引人注意的是,发布会当晚,《让子弹飞》、《邪不压正》的导演、演员姜文,以广汽讴歌全新品牌代言人的身份来到发布会现场。姜文留给人们的印象既有些恃才傲物,有实力和想象力,也有浪漫幽默的气质。

  所以,此次代言人的选择,给人一种讴歌想要成为“实力派”异行者的感觉,似乎这也符合讴歌目前阶段的品牌调性和产品特性。

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  为此,广汽讴歌将启动全新品牌营销活动,通过构建全新形象特约店等一系列行动来改变当前讴歌品牌的现状,及所处的不利局面。

  从2016年首款车型推出以后,虽然广汽讴歌保持了平均每年一款新车的节奏,但已经问世的国产车型普遍偏向入门级。对于豪华品牌,更高产品价值和能够支撑品牌的产品就显得非常重要;尤其对于本田、大众、丰田等这些既拥有普通主流品牌,又有高端豪华品牌的汽车巨头。

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  此次发布会,广汽讴歌也终于带来了第三款国产战略车型全新RDX,新车共推出6款车型,售价32.8万元起。

  作为第一款基于讴歌全球品牌口号“Precision Crafted Performance”,从零开始设计研发的重要车型,新一代RDX是广汽讴歌首款中国和北美市场同步上市的全球车型。

  据郑衡介绍,新车在北美上市后,销量首月就超过7000辆,并且连续三个月成为美国豪华中型SUV销量冠军。由此来看,全新RDX是具备“走红”基因的。不过,进入中国市场后,RDX会不会“水土不服”呢?

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  对此,广汽讴歌表示,RDX在设计之初便以“全天候飞航SUV”为开发理念,并充分考虑中国消费者需求,在外观设计、动力操控、科技配置等方面做了贴近本土化的调整。

  外观设计上,新一代RDX的设计灵感源自“Acura Precision Concept”概念车,搭载全新设计的LED光学照射系统。动力操控方面,新车搭载了2.0T 直喷VTEC涡轮增压发动机和10AT变速箱,匹配第四代SH-AWD®系统……本田的诸多黑科技,也都能在这款车型上体验到。

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  乘联会数据显示,今年前10个月,讴歌累计销量为6946辆,较去年同期下滑42.9%,其中,10月销量不足千辆,较去年同期下滑43.4%。从数据来看,广汽讴歌的处境并不乐观,因此RDX肩负品牌和销量的担子不轻。

  不过,值得注意的是,广汽讴歌上市当天,广汽集团和快乐十分开奖结果查询的股票纷纷飘红。其中,广汽集团的A股和H股分别微涨0.63%和0.12%,以11.22元/股和8.2港元/股的价格收盘;而快乐十分走势增幅相对较高,为2.45%,最终以29.3日元/股的价格收盘。

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